Campanhas promocionais ao longo de março ganham força no calendário do comércio brasileiro e estimulam o consumo; setor de saúde e nutrição aposta em descontos para atrair consumidores.

O mês de março se consolidou no calendário do varejo brasileiro como um dos períodos mais importantes para o comércio: o Mês do Consumidor. Impulsionado pelo Dia do Consumidor, celebrado em 15 de março, o período tem sido cada vez mais utilizado por empresas para oferecer promoções, estimular o consumo e fortalecer o relacionamento com clientes.

Nos últimos anos, a data ganhou relevância comparável a grandes eventos promocionais. Apenas na Semana do Consumidor de 2025, o e-commerce brasileiro movimentou R$ 8,3 bilhões, um crescimento de 13,6% em relação ao ano anterior, com mais de 61 milhões de produtos vendidos no período, segundo levantamento da Neotrust Confi.

O impacto também reflete o momento do varejo no país. Dados da Pesquisa Mensal de Comércio divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) mostram que o volume de vendas do comércio varejista brasileiro cresceu 0,8% em março de 2025 em relação a fevereiro, indicando a resiliência do consumo e o impacto de campanhas promocionais e datas comerciais no desempenho do setor.

De olho nesse cenário e no aumento da demanda por promoções e oportunidades de compra, empresas de diferentes segmentos intensificam ações especiais ao longo do mês. No setor de saúde e bem-estar, suplementos e produtos nutricionais estão entre os itens que registram forte procura, especialmente entre consumidores que buscam melhorar a qualidade de vida e investir em hábitos saudáveis.

A campanha do Mês do Consumidor da Bio Mundo, por exemplo, reúne uma série de ofertas em suplementos e produtos voltados ao desempenho físico, nutrição e bem-estar. Segundo Edmar Mothe, fundador da Bio Mundo, iniciativas como o Mês do Consumidor se tornaram estratégicas tanto para o varejo quanto para o público final.

“O Mês do Consumidor se consolidou como um dos momentos mais relevantes para o varejo porque permite ampliar o acesso a produtos de qualidade com condições especiais. Para o consumidor, é uma oportunidade de antecipar compras ou investir em itens que fazem parte da rotina, como suplementos e produtos de bem-estar. Para as marcas e lojas, é também um período importante para fortalecer o relacionamento com o cliente e gerar valor”, afirma.

Ainda de acordo com o executivo, a estratégia de estender as promoções ao longo de todo o mês acompanha uma tendência do mercado. “Hoje, o consumidor pesquisa mais, compara preços e aproveita campanhas promocionais com planejamento. Por isso, o varejo passou a trabalhar não apenas um dia, mas um período mais amplo de ofertas, o que aumenta a competitividade e beneficia o público”, completa.

Com consumidores cada vez mais atentos a preço, qualidade e benefícios, o Mês do Consumidor tende a ganhar ainda mais relevância no calendário do varejo brasileiro, consolidando-se como um dos principais motores de vendas no primeiro semestre do ano.